Tracking e Analytics
Sem dado confiável, toda decisão de marketing vira palpite. Estruturamos o rastreamento do seu site para que cada conversão seja medida corretamente e chegue às plataformas de análise e de mídia.
Por que o rastreamento quebra sem ninguém perceber
A maioria dos sites até tem GA4, Google Tag Manager e pixels instalados. O problema é que instalado não significa funcionando. Tags duplicadas inflam conversões, eventos mal configurados deixam o funil incompleto e scripts que disparam antes do consentimento criam risco legal.
Ao mesmo tempo, medir ficou mais difícil: navegadores como o Safari limitam a duração dos cookies, bloqueadores de anúncio impedem a chegada de parte dos scripts e a LGPD exige transparência sobre o uso de dados. Quem mede do mesmo jeito de cinco anos atrás perde conversões e otimiza campanhas com números distorcidos.
O que entra na implementação
- Auditoria do que já existe: containers, tags, gatilhos, variáveis, eventos e conversões em uso
- Plano de medição: quais eventos importam para o seu negócio e como nomeá-los de forma padronizada
- Configuração do Google Tag Manager e do GA4 com dataLayer estruturado
- Conversões de mídia paga no Google Ads, Meta Ads e demais plataformas, alinhadas aos eventos do GA4
- Consent Mode e integração com a ferramenta de consentimento (CMP), em linha com a LGPD
- Tagueamento no servidor (server-side) e Conversions API quando o projeto justificar
- Validação ponta a ponta e documentação de tudo o que foi configurado
Dados mais completos com tagueamento no servidor
No modelo tradicional, o navegador do visitante envia os dados direto para cada plataforma. No tagueamento server-side, o navegador envia os eventos a um servidor seu, que os repassa ao GA4, ao Google Ads e à Meta. Isso reduz a quantidade de scripts de terceiros na página, dá mais controle sobre quais dados saem do site e pode recuperar parte dos eventos perdidos por bloqueios do navegador.
Não é obrigatório em todo projeto: há custo de infraestrutura e exige manutenção. Indicamos quando faz sentido para o volume do site e para o investimento em mídia.
Como trabalhamos
- Diagnóstico: mapeamos o que está instalado e o que está quebrado
- Plano de medição: definimos eventos, parâmetros e conversões junto com você
- Implementação: configuramos GTM, GA4 e as integrações de mídia em ambiente de teste
- Validação: testamos cada evento no modo de depuração e nos relatórios em tempo real antes de publicar
- Entrega: publicamos e documentamos, para que qualquer pessoa da equipe entenda o que foi feito
Para quem é
Para empresas que investem em mídia paga e precisam saber o que gera retorno, para e-commerces e sites de captação de leads que querem confiar nos próprios números e para agências que precisam de um parceiro técnico para entregar o tracking dos seus clientes.
Não. O GA4 é a ferramenta que armazena e exibe os dados de navegação. O Google Tag Manager é o gerenciador que dispara as tags, incluindo a do GA4, no momento certo. Usamos os dois juntos para ter controle sem depender de alterações no código a cada ajuste.
Nem sempre. Ele faz mais sentido quando há investimento relevante em mídia paga, perda perceptível de eventos ou exigências específicas de controle de dados. No diagnóstico avaliamos se o ganho justifica o custo de infraestrutura.
Configuramos o disparo das tags conforme o consentimento do visitante, usando Consent Mode e a ferramenta de consentimento do site. A adequação jurídica completa, como política de privacidade e base legal, é responsabilidade do seu time jurídico, e trabalhamos junto com ele.
Sim. Começamos auditando containers, tags e eventos existentes para separar o que está correto do que está duplicado, quebrado ou sem uso, e só então alteramos.
Validamos cada evento no modo de depuração do GTM e nos relatórios em tempo real do GA4, comparando com o comportamento real no site antes da publicação. No fim, você recebe a documentação do que foi configurado.