“Publiquei há três semanas e nada.”

Se você já digitou o nome da sua página no Google e só achou o concorrente, esse post é para você.

A boa notícia: na maioria das vezes, a causa está em um de sete lugares. A má: é fácil perder dias olhando para o lugar errado.

Na prática, em 5 linhas:

Comece pela Inspeção de URL no Google Search Console.

Veja se o Google consegue acessar a página e se ela tem alguma instrução de bloqueio.

As causas mais comuns: noindex, robots.txt, canonical, página órfã, conteúdo fraco, erro de servidor e tempo.

Pedir indexação ajuda, mas não conserta problema de fundo.

Indexar não é o mesmo que ranquear bem.

Primeiro: como conferir se a página está indexada

Abra o Google Search Console e cole o endereço da página na barra de busca (Inspeção de URL).
Leia o status: o Google informa se a URL está no índice e, se não estiver, costuma indicar o motivo.
Use “Testar URL ativa” para ver como o Google enxerga a página hoje.
Procure também o relatório de Indexação de páginas, que mostra grupos de páginas e os motivos mais frequentes.

Os nomes dos status mudam de tempos em tempos. Se algum texto aqui não bater com o que você vê, consulte a documentação atual do Google.

As 7 causas comuns

1. A página está marcada como noindex. Uma tag ou cabeçalho pede ao Google que não a indexe. Acontece quando o site foi construído em ambiente de teste e a instrução ficou ao ir para produção. Como conferir: veja o código-fonte e a Inspeção de URL.

2. O robots.txt bloqueia o acesso. Se o arquivo impede o rastreamento da pasta ou da página, o Google não consegue lê-la. Como conferir: abra seu-site.com.br/robots.txt e procure por regras que incluam a URL.

3. O canonical aponta para outra página. Se a página diz “a versão oficial é outra”, o Google pode preferir indexar a outra. Como conferir: na Inspeção de URL, compare a canonical declarada com a escolhida pelo Google.

4. A página está órfã. Sem nenhum link interno apontando para ela, o Google tem pouca chance de encontrá-la. Como conferir: procure se algum menu, post ou página linka para ela. Se não, crie links.

5. O conteúdo é fraco ou repetido. Páginas muito parecidas entre si, ou com pouco conteúdo útil, tendem a ser ignoradas. Como conferir: leia a página como se fosse um visitante. Ela responde a uma dúvida real? É diferente das outras do site?

6. Há erro de servidor ou redirecionamento em cadeia. Se o servidor falha, demora ou manda o Google por vários redirecionamentos, o rastreamento pode não completar. Como conferir: o relatório de Indexação e a Inspeção mostram erros de servidor e redirecionamento.

7. É só uma questão de tempo (e de sinais). Sites novos ou com pouca presença podem demorar mais para serem rastreados. Não há prazo garantido pelo Google. Se as seis causas anteriores estão descartadas, melhore links internos e conteúdo e acompanhe.

Qual é o seu caso? Escolha e vá direto ao ponto

“A página nova não aparece de jeito nenhum”: confira as causas 1, 2 e 4.
“O Google indexou outra página no lugar”: confira a causa 3.
“O Google viu, mas não indexa”: confira as causas 5 e 7.
“O Search Console mostra erro”: confira a causa 6 e a documentação do erro específico.

Checklist de 2 minutos antes de pedir indexação

A página abre normalmente (sem erro e sem pedir login).
Não há noindex no código nem no cabeçalho.
O robots.txt não bloqueia a URL.
O canonical aponta para a própria página.
Há pelo menos um link interno apontando para ela.
A URL está no sitemap.
O conteúdo é útil e diferente das outras páginas.

O que não ajuda (e gasta tempo)

Pedir indexação dez vezes seguidas. Uma solicitação basta; repetir não acelera.
Comprar links ou serviços de “indexação rápida”. Podem causar mais problema do que resolver.
Mudar tudo ao mesmo tempo. Faça uma alteração por vez e observe o efeito.

Perguntas frequentes

Quanto tempo o Google leva para indexar? Não há prazo fixo. Pode variar de poucos dias a várias semanas, dependendo do site e da página.

Indexada significa que vai aparecer nas primeiras posições? Não. Indexar é estar no índice. Posição depende de relevância, qualidade e concorrência.

Preciso de sitemap? Não é obrigatório, mas ajuda o Google a descobrir as páginas, principalmente em sites novos ou grandes.

Posso corrigir isso sozinho? Muitos casos sim, com este checklist. Se o problema envolve servidor, redirecionamentos ou estrutura do site, vale ter apoio técnico.

Próximo passo de 5 minutos

Abra o Search Console, cole a URL que não aparece e leia o status. Em muitos casos, a causa está escrita ali.

Se preferir que alguém olhe o site inteiro, veja nossa auditoria de SEO técnico ou [fale com a gente]([LINK WHATSAPP]).

Qual foi a causa mais absurda que você já encontrou? Conta nos comentários (todo mundo tem a história do noindex esquecido).

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Página não indexada: 7 causas comuns e como conferir